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| 跨国广告公司广告传播趋势浅析 | |
| 引用本文： | 胡修瑞,张一平.跨国广告公司广告传播趋势浅析[J].新闻传播,2006(9):54-54. |
| 作者姓名： | 胡修瑞 张一平 |
| 作者单位： | 哈尔滨工业大学，哈尔滨工业大学 |
| 摘 要： | 经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。 |
| 关 键 词： | 广告传播策略 跨国广告公司 经济全球化趋势 全球化发展 全球标准化 广告策略 广告市场 政治环境 经济环境 人口环境 |
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