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| 想象的她者——电视广告中女性形象分析 | |
| 引用本文： | 龚新琼.想象的她者——电视广告中女性形象分析[J].小学教学参考,2007(3). |
| 作者姓名： | 龚新琼 |
| 作者单位： | 湖北师范学院 湖北黄石邮编:435002 |
| 摘 要： | 电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。 |
| 关 键 词： | 电视广告 想象 女性形象 |
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