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| 网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析 | |
| 引用本文： | 任黄燕,宋改平.网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析[J].科技创业月刊,2008,21(9). |
| 作者姓名： | 任黄燕 宋改平 |
| 作者单位： | 西南财经大学,四川,成都610074 |
| 摘 要： | 提取5个影响网络广告点击率的重要因素对中国的大学生进行实证研究.发现网络资源的丰富性和网络受众的习惯对网络广告的点击率有显著性的影响,证实了网络广告的态度对广告点击率的正向影响,并提出了具有创新性的观点:网络的诚信和网络广告的传播方式对广告的点击率具有显著性的影响. |
| 关 键 词： | 网络广告 点击率 广告诚信 广告传播 |
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