| 电视广告经营与策略--21世纪的电视经营之道(三) |
| |
| 引用本文： | 冷冶夫,张亚平.电视广告经营与策略--21世纪的电视经营之道(三)[J].中国广播电视学刊,2003(4):71-73. |
| |
| 作者姓名： | 冷冶夫 张亚平 |
| |
| 作者单位： | 1. 中央电视台
2. 北京广播学院 |
| |
| 摘 要： | 对于电视媒体经营的观众市场与广告市场这两个市场而言,两者是相辅相成的。增加或维持观众数量是所有电视媒体经营者的一个重要目标,这是我们的市场战略。而这种战略其中一个最本质的部分就是电视媒体所销售的广告时段吸引广告客户的能力。没有广告客户持续不断的购买与支持就没有传统电视媒体经营模式的存续。目前对国内大多数电视媒体来讲,广告收益占其总收入比重的90％以上,广告仍是赖以生存的支柱性收入来源。广告市场也仍是电视媒体经营竞争的主战场。
|
| 关 键 词： | 电视广告 经营策略 广告营销 电视台 多元化 价格营销策略 品牌营销策略 主题营销策略 |
The Operation and Tactics of TV Advertisement-The Way of TV Operation in the 21st Century (Part three) |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
