| 城市户外广告的新特征和发展趋势 |
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| 引用本文： | 张铭珊.城市户外广告的新特征和发展趋势[J].青年记者,2017(6):89-90. |
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| 作者姓名： | 张铭珊 |
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| 作者单位： | 南昌大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 江西省研究生创新专项资金项目“新型城镇化建设中的城镇品牌传播研究”(YC2015-S032) |
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| 摘 要： | CTR相关研究显示,居民每周至少出入一次商业区的比例达到41％,居民每周用于外出休闲娱乐的时间有8个小时,商务人士乘坐飞机出行的比例为71％,一线城市上班族的单程上班时间为40分钟.①在户外、在路上,已经成为常态化生活模式,因此,目前广告市场中能与互联网广告保持相当规模的当数户外广告,市场份额近千亿元,且能够保持两位数的高速增长.2015年,中国大陆户外广告总体投放额达127.1亿元.较2014年上涨9.44％.②目前,城市户外广告已实现了对受众的“全程渗透”,从写字楼到商住公寓,从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场,目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”.现在整个全媒体传播生态系统都是以人为中心,随着受众户外停留时间的不断增长,城市户外广告作为全媒体之中的重要成员,应该思索如何在“互联网+”的思维下找到“户外+”.
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