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| 基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究 | |
| 引用本文： | 薛可,余明阳.基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究[J].现代传播,2008(5). |
| 作者姓名： | 薛可 余明阳 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学媒体与设计学院 2. 上海交通大学品牌研究中心 |
| 摘 要： | 本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型. |
| 关 键 词： | 媒体品牌延伸 平衡记分法 机会评价模型 |
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