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| 进一步强化自办发行的市场化经营 | |
| 引用本文： | 柏子康,张建华,王华.进一步强化自办发行的市场化经营[J].大学出版,2003(1):32-34. |
| 作者姓名： | 柏子康 张建华 王华 |
| 作者单位： | 重庆大学出版社 |
| 摘 要： | 中国书业现在炒得最热的是连锁经营，连锁经营正进入整体推进期。大学出版社组建发行联合体也在酝酿之中。但自办发行作为中国书业的特点在一定时期内仍将存在。在过去若干年里，自办发行取得了长足进展，但随着中国出版业买方市场的建立，加入WTO以后零售和批发市场的对外开放，自办发行面临严峻的挑战。为了更好地生存与发展，自办发行必须迎接挑战，知难而上，与时俱进，开拓创新，进一步强化市场经营。一、建立市场营销机制，树立市场营销观念（一）建立和完善市场营销机制现在图书市场的竞争越来越激烈，出版社要在激烈的市场竞争中… |
| 关 键 词： | 自办发行 市场化经营 出版社 市场营销机制 图书宣传 营销人员素质 |
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