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| 台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例 | |
| 引用本文： | 王天娇.台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例[J].东南传播,2012(6):58-61. |
| 作者姓名： | 王天娇 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 本文通过内容分析法研究2012年台湾地区领导人选举候选人马英九阵营推出的电视竞选广告,以品牌资产、定位理论为基础分析马英九阵营所使用的品牌策略。研究结果表明,马英九阵营的竞选策略应概括为以领导品牌策略为主,适当情境下运用比较品牌策略,即主打领导形象,适时主动攻击。 |
| 关 键 词： | 台湾地区领导人选举 电视竞选广告 品牌策略 |
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