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| 移动电视媒介的内容定位和广告经营分析 | |
| 引用本文： | 唐佳希.移动电视媒介的内容定位和广告经营分析[J].中国传媒科技,2005(9):39-41. |
| 作者姓名： | 唐佳希 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告人一直梦想把广告做到消费者的旅程中和家门口，现在移动电视媒介正在帮助他们实现这个梦想。从理论上来说，移动电视属于分众传播或称小众传播媒介，它不是面对普通大众进行传播，而是面向特定的有清晰特征的族群进行有针对性的沟通，使得广告能够更精准有效地聚焦目标消费者，具有更高的媒介投资效率。移动电视的商业价值正在被快速开垦。据水清木华研究中心的统计分析表明，中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大的发展。 |
| 关 键 词： | 移动电视媒介 广告经营 内容定位 大众媒介 中国 |
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