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| 从手势营销的视角看广告创意表现的符号化策略 | |
| 引用本文： | 严亚.从手势营销的视角看广告创意表现的符号化策略[J].东南传播,2010(2):83-85. |
| 作者姓名： | 严亚 |
| 作者单位： | 重庆教育学院中文系,重庆,南岸,400067 |
| 摘 要： | 手势营销的兴起揭示了消费者对品牌内涵简化表征的需要的增加。这种新变化,对广告创意表现提出了符号化的要求。从能指策略和所指策略探讨广告创意表现的符号化策略能够成功地顺应消费者的品牌认知变化,从而使品牌表征符号成功进入消费者的长时记忆。 |
| 关 键 词： | 手势营销 姿势符号 品牌核心价值 营销传播 |
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