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| 快速建立电视栏目品牌 | |
| 引用本文： | 龚冰,李岭涛.快速建立电视栏目品牌[J].现代传播,2002(4):130-131. |
| 作者姓名： | 龚冰 李岭涛 |
| 作者单位： | 中央电视台经济部,100859 |
| 摘 要： | 一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观… |
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