| 品牌的性别气质量表编制 |
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| 引用本文： | 廖成林,杨恒.品牌的性别气质量表编制[J].软科学,2007,21(2):25-28. |
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| 作者姓名： | 廖成林 杨恒 |
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| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400044 |
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| 摘 要： | 基于心理学对人格性别角色的研究成果,运用自我概念一致性模型的理论,构建了品牌的性别气质理论模型,且编制了由男性气质分量表和女性气质分量表组成的品牌的性别气质量表。两个分量表分别由11个项目和13个项目构成。通过对数据的分析表明,男性气质维度和女性气质维度是两个不同的维度,即量表符合品牌性别气质模型的理论构想,具有较好的构念效度,同时量表还具有较理想的信度。
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| 关 键 词： | 品牌 性别气质 量表 |
| 文章编号： | 1001-8409（2007）02-0025-04 |
| 修稿时间： | 2006-05-24 |
Development of Brand Gender Traits Scale |
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| LIAO Cheng-lin,YANG Heng.Development of Brand Gender Traits Scale[J].Soft Science,2007,21(2):25-28. |
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| Authors: | LIAO Cheng-lin YANG Heng |
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| Institution: | School of Economy and Business Administration, Chongqing University, Chongqing 400044 |
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| Abstract: | On the basis of the research on the psychological sex roles,by using self-concept congruence model,the authors create theoretical model of brand gender traits,and develop brand gender traits scale,which consists of masculine sub-scale containing 11 items and feminine sub-scale containing 13 items.Data analysis indicates that,in addition to wonderful reliability,masculine traits dimension and feminine traits dimension are irrelevant dimensions,and thus the scale is congruent with theoretical construct and has good validity. |
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| Keywords: | brand gender traits scale |
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