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| 打造中国品牌李宁超越自我——浅析李宁专业化策略 | |
| 引用本文： | 袁可飞,赵钊.打造中国品牌李宁超越自我——浅析李宁专业化策略[J].体育科技文献通报,2005,13(6). |
| 作者姓名： | 袁可飞 赵钊 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 品牌到底是什么 ?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石 ,是需要企业长期维系的核心竞争力 ,打造一个响当当的品牌 ,是每个企业的梦想。在最近央视举办的“2 0 0 5CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中 ,“李宁”作为唯一一家运动品牌入选。据世界体育用品联合会最新调查报告显示 ,“中国已经拥有全球 6 5 %以上的体育用品生产份额” ,“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的 80 %” ,而且据不完全统计 ,国内企业占据本土市场的八成以上。不过品牌专家分析指出 ,现在的中国只是世界体育用品生产大国 ,而不是品牌强国。这样一个大国竟然… |
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