| 战略营销视角下中年人群体育参与的决策过程及其约束因素 |
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| 引用本文： | 刘卫,王秀霞,尚瑞花,范素香.战略营销视角下中年人群体育参与的决策过程及其约束因素[J].体育学刊,2009,16(9). |
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| 作者姓名： | 刘卫 王秀霞 尚瑞花 范素香 |
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| 作者单位： | 1. 山东理工大学,体育学院,山东,淄博,255049
2. 中山大学,教育学院,体育系,广东,广州,510275 |
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| 基金项目： | 山东省社会科学规划重点项目 |
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| 摘 要： | 通过社会学调查,运用体育营销学的相关理论,对山东省8城市1 106名中年人体育参与的决策制定过程及约束因素进行研究,并制定了参与者消费行为模型.结果表明:中年人群体育参与决策的制定是较为复杂的认知过程,经历了问题识别-信息搜寻-评价选择对象-参与-评价5个环节.不同年龄段、文化程度、职业参与者对决策制定过程的认同率基本一致(X2=68.79,P>0.05;X2=82.37,P>0.05;X2=143.26,P>0.05).决策制定过程的约束因素经因子分析得到特征值大于1,累计贡献率为74.83%的3个因子,即:心理因子、社会因子、情景因子.参与者决策制定过程是参与者消费行为模型的核心内容.
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| 关 键 词： | 体育营销 体育参与 中年人 消费者 |
Decision-making process and the constraints about the sport participation from the angle of the strategic marketing |
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| LIU Wei,WANG Xiu-xia,SHANG Rui-hua,FAN Su-xiang.Decision-making process and the constraints about the sport participation from the angle of the strategic marketing[J].Journal of Physical Education,2009,16(9). |
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| Authors: | LIU Wei WANG Xiu-xia SHANG Rui-hua FAN Su-xiang |
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