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| 新营销理论下的广告策划 | |
| 引用本文： | 冯毅.新营销理论下的广告策划[J].广东教育学院学报,2013(2):115-118. |
| 作者姓名： | 冯毅 |
| 作者单位： | 广东第二师范学院美术系 |
| 摘 要： | 商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。 |
| 关 键 词： | 营销政府 传播策划 整合营销 广告设计 |
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