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| 论正面宣传“两个效益“的实现 | |
| 引用本文： | 邹晓利.论正面宣传“两个效益“的实现[J].声屏世界,2002(1):36-37. |
| 作者姓名： | 邹晓利 |
| 作者单位： | 安徽电视台 |
| 摘 要： | 有观点认为：对正面宣传收视的期待不要太高，阶段性、大规模的正面宣传对媒体意味着一段时期的收视低迷。也有人认为，正面宣传只要不出偏差，导向正确即可，无过即是功。当前，我们必须廓清上述认识的误区，理直气壮地向正面宣传要效益。向正面宣传要效益首先要明晰电视的两个属性：政治属性和产业属性。 电视媒体正是由于其特殊的双重身份，决定了宣传效益的双重构成──社会效益和经济效益。那种只讲社会效益，忽视经济效益和片面追求经济而不顾导向的做法都是不可取的，这是国情使然，也是媒体的属性使然。如何才能有效地实现社会效益… |
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