| 体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究 |
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| 引用本文： | 周俊辉,周勇,韩骏.体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究[J].天津体育学院学报,2014,29(6):546-549. |
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| 作者姓名： | 周俊辉 周勇 韩骏 |
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| 作者单位： | 1.浙江广厦建设职业技术学院，浙江东阳322100;2.杭州师范大学体育与健康学院，浙江杭州311121;3.华东理工大学体育科学与工程学院，上海200237 |
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| 基金项目： | 上海市体育社会科学决策咨询研究项目（项目编号：TYSKYJ2015098） |
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| 摘 要： | 运用文献资料法、逻辑分析法，引入广告说服机制，从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次
因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看，社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体，存在相互作用；先是由外到
内层层、深入影响，又由内到外产生反馈效应，在促进广告过程不断完善的同时，达到最终提高体育明星广告效果的目的。
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| 关 键 词： | 广告说服机制 体育明星 广告效果 |
| 收稿时间： | 8/5/2014 12:00:00 AM |
Persuade Mechanism and Advertising Effectiveness of the Sports Stars |
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| ZHOU Junhui,ZHOU Yong and HAN Jun.Persuade Mechanism and Advertising Effectiveness of the Sports Stars[J].Journal of Tianjin Institute of Physical Education,2014,29(6):546-549. |
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| Authors: | ZHOU Junhui ZHOU Yong and HAN Jun |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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