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| 中西方电视广告传播差异探析 | |
| 引用本文： | 李志丹.中西方电视广告传播差异探析[J].现代视听,2005(11). |
| 作者姓名： | 李志丹 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 中西方社会在经济水平、文化背景、受众特征等方面不同,各自在电视广告的诉求内容、创意路径、整体风格和投放策略上,都表现出较大的差异。一、中西方电视广告传播差异1、广告诉求内容上的差异中国的电视广告主要以产品为中心,围绕产品而展开,以产品功能特点为诉求,突显产品所能给消费者带来的物质利益;西方的电视广告多是围绕品牌而展开,诉求品牌为主。其广告常常运用感性诉求的手法,通过营造一种氛围带出品牌,突显品牌所附加的心理共鸣点,激发消费者的心理期待,在这个过程中消费者既是广告的出发点,也是广告的最后归宿。这种差异与中西方… |
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