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| 未来广告形态探索 | |
| 引用本文： | 黄合水,静思宇.未来广告形态探索[J].现代传播,2023(1):124-132+142. |
| 作者姓名： | 黄合水 静思宇 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 基于5W传播模式，通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律，进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系：即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI(Artificial Intelligence)机器人担任；媒介则会在数字媒体的基础上发展成为AI机器人互联网平台；讯息主要将由AI机器人组织和呈现，因而更有针对性、更加充分、更具创意；广告效果将不再仅仅考虑传者目的实现与否，也会越来越重视受者需求满足与否。在未来广告传播中，消费者的愿望会最大程度地实现，但其作用将最大程度地弱化，AI机器人的作用则会最大程度的凸显。 |
| 关 键 词： | 供给者 需求者 5W AI机器人 未来广告 |