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| AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略 | |
| 引用本文： | 李庆春.AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略[J].新闻知识,2012(1):63-64. |
| 作者姓名： | 李庆春 |
| 作者单位： | 广西民族师范学院 |
| 摘 要： | 信息技术的发展,使得新媒体成为广告传播的重要手段,也使传统的传播媒介与现代的传播媒介逐渐融合。同时广告受众也由被动地接受信息向主动选择广告信息转变,在这种情况下如何制定更加科学的、适合时代发展的广告传播策略,将对广告传播的效果与质量具有重要的影响。本文基于AISAS理论,在媒介融合的发展趋势下,对广告传播的策略进行研究和分析。 |
| 关 键 词： | AISAS理论 媒介融合 广告传播 策略 |
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