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公益广告在大学生群体中的传播效果研究——基于“第一人”效果假说
作者单位:
;1.上海理工大学
摘 要:
本文主要研究的是,在如今新媒体的环境下,公益广告作为积极社会信息会对大学生产生怎样的影响,是否存在"第一人"效果的现象。本研究选取问卷调查法,选取在校的大学生以及研究生200人作为研究样本。经过数据分析及研究发现,"第一人"效果确实存在,并在性别和学历等影响因素中表现出不同的相关性。
关 键 词:
“第一人”效果
公益广告
传播效果
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