| 广告刊播与媒介公信力 |
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| 引用本文： | 陈建云.广告刊播与媒介公信力[J].新闻大学,2007(4):43-48. |
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| 作者姓名： | 陈建云 |
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| 作者单位： | 复旦大学新闻学院,上海,200433 |
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| 摘 要： | 媒介公信力是公众对媒介的社会期待与媒介实际表现之间契合程度在公众心理上的反映。媒介公信力的影响因素复杂而多样,其中媒介所提供的信息的质量为最直接、最关键因素。刊播广告能够壮大媒介的经济实力,有助于提升媒介公信力。但是,刊播广告有可能造成广告商控制媒介,影响新闻报道的客观公正。目前,我国新闻媒介刊播广告存在虚假广告、新闻广告、庸俗广告和随意插播广告、广告超量等问题,引起公众强烈不满,有损媒介公信力。珍惜媒介公信力,规范广告刊播行为,势在必需。
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| 关 键 词： | 媒介公信力 广告 |
Advertising via media channels and credibility of media |
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| CHEN Jian-yun.Advertising via media channels and credibility of media[J].Journalistic University,2007(4):43-48. |
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| Authors: | CHEN Jian-yun |
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| Keywords: | |
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