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| 体验经济时代的体育消费需求及营销策略 | |
| 引用本文： | 石立江.体验经济时代的体育消费需求及营销策略[J].体育科技文献通报,2005(12). |
| 作者姓名： | 石立江 |
| 摘 要： | 所谓体验经济,其实是一个观察角度的问题,即不是从供给方面谈问题,而是从市场需求方面,力求给予顾客最佳的“体验”以博取市场。体育经济不仅为任何企业组织的可持续发展规定了必须选择的产品战略和服务战略,同时也向企业指明:惟有产品和服务的兼收并蓄有机结合,才是激烈的市场竞争中获胜的法宝。体育消费一般理解有三方面的内容。一是体育实物消费,包括购买体育服饰和装具;二是体育劳务服务,包括到各种经营性体育场馆进行体育活动,接受有偿体育训练;三是体育观赏消费,包括观赏各种竞技体育比赛等。在体验经济时代,体育消费者的消费行为表现… |
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