|
|||||
|
|
| 奥林匹克市场运作与传播研究 | |
| 引用本文： | 侯海燕,张健.奥林匹克市场运作与传播研究[J].体育文化导刊,2012(11). |
| 作者姓名： | 侯海燕 张健 |
| 作者单位： | 1. 江门职业技术学院体育教研室,广东江门,529090 2. 西北师范大学体育学院,甘肃兰州,730070 |
| 摘 要： | 奥运会市场化运作为现代奥林匹克运动的发展奠定坚实的经济基础,然而过度的商业化使奥林匹克精神被误读.为保证奥林匹克精神得到完整的传播和恪守,遏制商业利益对奥林匹克运动的过分侵蚀,寻找市场化运作和奥林匹克精神的新契合点、发挥市场运作各关联方的协同传播作用、优化赞助商的选择评价标准,是用好奥运会市场化运作这把双刃剑的关键. |
| 关 键 词： | 体育经济 奥林匹克 体育赞助 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |