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| 市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析 | |
| 引用本文： | 韩素梅,韩燕.市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析[J].新闻与传播研究,2004(2). |
| 作者姓名： | 韩素梅 韩燕 |
| 作者单位： | 浙江工业大学人文学院广告系 讲师 (韩素梅)，浙江工业大学人文学院广告系 讲师(韩燕) |
| 摘 要： | 市场经济以来,中国的广告和社会文化观念一同发生了巨大的变化。本文试图通过量化的方法,选取最有代表性和影响力的国家级电视台的6个频道1227个样本,在此基础上展开对电视广告性别形象的分析;同时与同类调查结果相比较,考察性别的社会内涵是否随社会经济的发展而有相应的变化。本次调查的相关数据说明性别的角色定型、性别歧视等性别观念等都有不同程度的变化。其中,男主外女主内、男理性女感性的角色定型在电视广告中有了明显的变化;以女性为招揽物来指代物品的情况与十年前相比也有所下降;男性与女性形象一样都有新的变化。女性身份的独立性明显增强,男性话语权更加隐蔽。市场经济对性别的社会内涵进行了新的界定,其中不能否认消费主义原则和中产阶级新贵对性别身份的掩盖。 |
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