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| 手机报广告读者阅读行为的眼动分析 | |
| 引用本文： | 袁征,张敏.手机报广告读者阅读行为的眼动分析[J].科技与出版,2011(8). |
| 作者姓名： | 袁征 张敏 |
| 作者单位： | 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 |
| 基金项目： | 上海市研究生创新基金项目，JWCXSL0902 |
| 摘 要： | 应用眼动技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的注视时长、第一注视时间等生理反应数据,分析手机报广告的色调、面积、位置、广告主要信息显示方式等因素对于不同性别读者的影响,分别建立了男性和女性读者阅读广告的注视时长、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、广告主要信息显示方式的回归模型.得到结果:1.手机报广告的注视时长主要受广告面积、广告主要信息显示方式的影响.不同性别的读者,在广告注视时长上,并无显著性差异.广告色调、位置对广告注视时长的影响不显著.2.对于不同性别的读者,手机报广告的第一注视时间所受的影响因素差别显著.男性读者主要受广告主要信息显示方式的影响,而女性读者主要受广告位置的影响. |
| 关 键 词： | 眼动 手机报 广告 阅读行为 性别 |
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