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| 公益广告的二元性刍议 | |
| 引用本文： | 查灿长.公益广告的二元性刍议[J].新闻界,2005(5):126-127. |
| 作者姓名： | 查灿长 |
| 作者单位： | 青岛大学文学院广告学系 教授、博士 |
| 摘 要： | 公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广… |
| 关 键 词： | 二元性特征 公益广告 社会文明进步 社会教育功能 政府部门 社会公德 非商业性 社会公众 社会组织 |
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