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| 药品广告传播的诉求 | |
| 引用本文： | 王志.药品广告传播的诉求[J].当代传播,2004(3):72-73. |
| 作者姓名： | 王志 |
| 作者单位： | 湖南株洲工学院传播系教授,412008 |
| 摘 要： | 广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例，对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。 |
| 关 键 词： | 药品广告 广告诉求 广告传播 治疗效果 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)03-0072-02 |
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