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| 对NBA中国赛产品定位的研究 | |
| 引用本文： | 于静,柳钢,杨学成,邱招义.对NBA中国赛产品定位的研究[J].北京体育大学学报,2005,28(11):1466-1468. |
| 作者姓名： | 于静 柳钢 杨学成 邱招义 |
| 作者单位： | 1. 北京体育大学,北京,100084 2. 吉林大学公共体育教研中心,吉林,130022 3. 北京师范大学体育与运动学院,北京,100875 |
| 摘 要： | NBA是当今世界上比较成熟的体育赛事品牌,NBA中国赛的市场运作是一个成功的营销案例.采用文献分析法,利用营销学的产品理论对NBA中国赛产品进行了分析,对体育产品、体育产品的层次、品牌定位、品牌建立过程和产品的质量保证进行了讨论. |
| 关 键 词： | 体育赛事 市场运作 NBA中国赛 产品定位 中国 产品定位 研究 Game Chinese Orientation Product 质量保证 过程 品牌建立 品牌定位 层次 体育产品 文献分析法 理论 营销学 利用 案例 市场运作 体育赛事 |
| 文章编号： | 1007-3612(2005)11-1466-03 |
| 修稿时间： | 2004年11月23 |
Research on Product Orientation of the NBA Chinese Game |
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| YU Jing,LIU Gang,YANG Xue-cheng,QIU Zhao-yi.Research on Product Orientation of the NBA Chinese Game[J].Journal of Beijing Sport University,2005,28(11):1466-1468. | |
| Authors: | YU Jing LIU Gang YANG Xue-cheng QIU Zhao-yi |
| Abstract: | It has been well accepted that NBA is seen as one of relatively matured sport competitions in the world wide.The marketing operation of NBA in the competition in China is regarded as a successful marketing case.Adopted the method of documentary analysis,based on the product theory of marketing,this paper conducted an analysis on the NBA China's competition and explored the sport product,the classification of sport product,brand establishment,brand orientation and the quality assurance of product. |
| Keywords: | the NBA China's competition product orientation |
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