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| 嗅觉营销:闻得到的创意 | |
| 引用本文： | 董立津.嗅觉营销:闻得到的创意[J].声屏世界,2014(1):84. |
| 作者姓名： | 董立津 |
| 作者单位： | 梅高(中国) |
| 摘 要： | 正气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士说过"如果你想寻找增加销量的方法,最好的方法是诉诸情感,而通往情感的高速公路是气味。"星巴克曾经在2008年宣布,他们将不再提供早餐,因为鸡蛋和奶酪三明治加热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是一个重要的品牌识别的策略,是一种传播公式。 |
| 关 键 词： | 嗅觉 品牌识别 品牌忠诚 品牌形象 品牌传播 气味 品牌营销 感官刺激 高速公路 创意 |
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