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| 广告传播中的跨文化思考 | |
| 引用本文： | 孙慧英.广告传播中的跨文化思考[J].当代传播,2004(2):68-70. |
| 作者姓名： | 孙慧英 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系,361005 |
| 摘 要： | 广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任.…… |
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