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| 人性化：广告传播的新活力因子 | |
| 引用本文： | 魏华.人性化：广告传播的新活力因子[J].视听界,2004(3):52-55. |
| 作者姓名： | 魏华 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 研究生 |
| 摘 要： | 由于广告传播情境的变化,旧的传播技法已逐渐不能适应广告发展的需求,人性化创意以其极富张力的三层空间内涵在广告传播中找到自身独特的生存位置,给目前广告传播的疲态带来新的活力,并收到销售量和美誉度双赢的传播效益。一、旧的传播技法显出疲态从广告传播的过程来看,广告传播者根据广告目标的要求,策划和制作广告,然后通过大众媒介等渠道将之发布出去,其目的是把广告信息传递给目标对象,并最终对消费者产生影响,促使其对产品产生购买欲望发生购买行 |
| 关 键 词： | 广告传播 人性化 受众心理学 广告创意 社会效益 经济效益 |
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