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| 创新经营机制实现跨越发展 | |
| 引用本文： | 王勇.创新经营机制实现跨越发展[J].中国广播电视学刊,2009(1). |
| 作者姓名： | 王勇 |
| 作者单位： | 天津人民广播电台 |
| 摘 要： | 2006年,天津人民广播电台创新广告经营机制,变革了运行多年的"频道分散经营、总台统一管理"的广告经营模式,将广告经营权通过竞标方式由社会广告公司全权代理.3年后,全台广告经营总额翻了一番,由2005年的1.53亿元提升到2008年的3.17亿元(净收入为2.99亿元).同时,品牌广告在广告结构中所占的比例越来越大,涉药热线广告的播出时间逐年大幅压缩,实现了广播广告经营的良性循环. |
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