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| 用声音来思考——谈场景效应在广播广告中的运用 | |
| 引用本文： | 马晓军.用声音来思考——谈场景效应在广播广告中的运用[J].新闻采编,1999(5). |
| 作者姓名： | 马晓军 |
| 作者单位： | 山西长城电台 |
| 摘 要： | 作好广播广告,一方面要充分发挥广播形象化声音的特点,另一方面要借鉴电视、报纸等媒体广告的特长,作到优势互补。这就需要广告人在制作广播广告时,学会用“声音来思考”而这种思考的目的就在于为广播广告“造景”。 广播广告是否能吸引听众的注意力,能否赢得听众的好感,关键在于所“造”的景景致如何。俗话说,看景不如听景。这充分说明听觉感受能给人带来丰富的想象空间,广播广告在这方面有着得天独厚的条件。 |
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