| 活动影响力与赞助品牌的关系——以联想和安踏为例 |
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| 引用本文： | 李建军.活动影响力与赞助品牌的关系——以联想和安踏为例[J].体育科学,2009,29(1). |
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| 作者姓名： | 李建军 |
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| 作者单位： | 江西财经大学,工商管理学院,江西,南昌,330013 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目 |
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| 摘 要： | 以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析.研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用.
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| 关 键 词： | 活动 影响力 消费者态度 品牌 |
The Relationship of Effect Impact and Sponsoring Brand-Taking Lenovo and Anta as Example |
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| LI Jian-jun.The Relationship of Effect Impact and Sponsoring Brand-Taking Lenovo and Anta as Example[J].China Sport Science,2009,29(1). |
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| Authors: | LI Jian-jun |
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