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| 重视报纸发行的质态提高 | |
| 引用本文： | 张建雄.重视报纸发行的质态提高[J].传媒观察,2003(6):34-35. |
| 作者姓名： | 张建雄 |
| 摘 要： | 在市场经济条件下,报纸的发行直接关系到报纸的社会影响力和广告经营收入。近年来,业内不仅对报纸发行的量,更对发行的质进行了深入探讨,如有效发行等等。我认为,转型期的报纸发行还应重视另一个问题,就是报纸的发行结构。 一般认为,所谓发行结构,是指报纸征订和零售之间的比例关系。如果进一步从发行量和质的比较层面来分析,就能基本确定报纸发行结构的合理与否对广告收益的影响,从而为报纸提供适应市场的科学预期。关于此,至少须从三个方面展开:(1)反映市场需求;(2)反映读者群的定位;(3)反映发展空间的趋向。 |
| 关 键 词： | 报纸发行 有效发行 发行结构 报纸征订 零售 发行质态 发行量 |
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