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| 书媒广告发展探析 | |
| 引用本文： | 董世斌.书媒广告发展探析[J].中国出版,2013(7):34-36. |
| 作者姓名： | 董世斌 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 2012年度河南省软科学研究项目(122400450183)的阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征,实践中媒介产业链都离不开广告运营环节,因此,受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击。在众多媒体形式中,大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇,因此,广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态,而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎,即使涉及也采取相当苛刻的选择标准。很多人认为,图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式,其厚重的文化传承功能决定其 |
| 关 键 词： | 广告业务 纸质图书 出版企业 畅销书 图书出版 文化消费 广告市场 公益广告 发展前景 出版社 |
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