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| 出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究 | |
| 引用本文： | 曾荣平,温优华.出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究[J].编辑之友,2015(5):28-31. |
| 作者姓名： | 曾荣平 温优华 |
| 作者单位： | 南昌大学经济与管理学院;韩山师范学院学报编辑部 |
| 基金项目： | 2013年度江西省艺术科学规划项目: |
| 摘 要： | 文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难“走出去”、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为.开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系. |
| 关 键 词： | 国际营销 文化风险 出版企业 规避策略 |
The Cultural Risks and Coping Strategies of International Marketing in Publishing Enterprises |
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