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| 出版企业"走出去"的营销本土化风险及其控制体系研究 | |
| 引用本文： | 谢洪亮.出版企业"走出去"的营销本土化风险及其控制体系研究[J].编辑之友,2015(12):23-26. |
| 作者姓名： | 谢洪亮 |
| 作者单位： | 吉林大学商学院,吉林长春,130012 |
| 摘 要： | 营销本土化,是我国出版企业向外拓展的最佳途径,然而在复杂多变的微观及宏观环境下,出版企业如果没有一套科学系统的风险控制体系,就无法更好地应对各种挑战.这就需要一套较为全面的风险管理控制体系作为保障,其内容包括将全面风险管理理念作为指导理论,并在营销本土化的基础上,构建风险管理体系,而这又包括风险预测、识别及评估等多个系统.出版企业主要采用规避、减轻、转移等多种方式控制风险. |
| 关 键 词： | 出版企业 营销本土化 "走出去" 风险管控 |
The Risk of Local Marketing and Control System of Publishing's "Go Out" |
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