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| 传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究 | |
| 引用本文： | 郭泽德.传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究[J].编辑之友,2015(7):9-13. |
| 作者姓名： | 郭泽德 |
| 作者单位： | 中国传媒大学新闻学院,北京,100024 |
| 摘 要： | 目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略. |
| 关 键 词： | 社交媒体 社交广告 信息社会 传统广告 |
Research on Advertising Trends and Communication Strategies in Social Media Environment |
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