试论广告的文化功能 |
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引用本文: | 韩晓东,王名伦.试论广告的文化功能[J].东南传播,2006(10). |
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作者姓名: | 韩晓东 王名伦 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院,武汉大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 广告目前已成了当代社会生活的一部分,它在商品流通中扮演重要角色的同时,也日益深入人们的精神生活。由于种种原因,人们对广告的文化功能重视程度往往不够。实际上,广告的意识形态性强且隐蔽,对社会文化的影响和建构起着不可忽视的作用。基于广告重大的文化功能,坚持广告传播的文化原则,不仅是社会对广告传播的体制性要求,也是对广告内在规律的体认。
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关 键 词: | 广告 文化 功能 意识形态 |
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