| 大学生广告素养问卷的初步编制及信效度检验 |
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| 引用本文： | 刘亚,刘可可,张格格,谢月月.大学生广告素养问卷的初步编制及信效度检验[J].文教资料,2020(1):154-155,141. |
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| 作者姓名： | 刘亚 刘可可 张格格 谢月月 |
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| 作者单位： | 江苏师范大学科文学院 |
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| 基金项目： | 江苏师范大学科文学院大学生创新创业训练计划项目(项目编号:KW2019001) |
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| 摘 要： | 本研究采用方便取样选取徐州市800名大学生进行问卷调查,回收有效问卷786份。通过项目分析、探索性因素分析和验证性因素分析检验问卷的信效度。结果:(1)大学生广告素养问卷包括36个题目,7个因子;(2)问卷进行探索性因素分析和验证性因素分析显示,所有题目的负荷在0.507-0.791,模型拟合度良好;(3)问卷的Cronbachα系数为0.815,各因子的Cronbachα系数在0.562-0.687,七个因子与总分之间的相关系数在0.353-0.725(p<0.05);(4)问卷内容效度、结构效度较好。结果表明,大学生广告素养问卷的信效度较好,可以用于大学生广告素养水平现状的测量。
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| 关 键 词： | 大学生 广告素养 信度 效度 |
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