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| 当代中国广告语创作的发展轨迹 | |
| 引用本文： | 杨先顺.当代中国广告语创作的发展轨迹[J].当代传播,2004(6):64-65. |
| 作者姓名： | 杨先顺 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院,510632 |
| 摘 要： | 自1979年我国内地恢复广告以来,广告语创作的理念在不断更新,水平在不断提高。本文总结了这一变化的历程,认为在价值观念和内容上更加应合并激发消费者的个性主张,在语言表达上更加注意口语化和语感的把握,在叙事角度的选取上更注重从受众的立场来说消费体验与品牌体验,是广告语创作的特点和趋势。 |
| 关 键 词： | 广告语 创作观念 价值变更 修辞转型 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)06-0064-2 |
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