| 省级主流媒体微信视频号的创新传播策略探析——以河南卫视为例 |
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| 引用本文： | 陈美汐,邓策恒,刘伊鹤.省级主流媒体微信视频号的创新传播策略探析——以河南卫视为例[J].新闻爱好者,2023(2):104-106. |
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| 作者姓名： | 陈美汐 邓策恒 刘伊鹤 |
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| 作者单位： | 信阳师范学院传媒学院 |
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| 基金项目： | 2023年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“文化强省视域下河南文化品牌融合传播策略研究”（编号：2023-ZZJH-104）；;2022年度信阳市哲学社会科学规划课题“新时代信阳城市文化品牌的塑造与传播策略研究”（编号：2022XW001）；;信阳师范学院2022年度青年科研基金重点项目“融媒视域下河南省文化品牌的塑造与传播策略研究”（编号：2022-QN005）的阶段性研究成果； |
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| 摘 要： | 短视频作为一种移动化、碎片化、通俗化的信息传播方式，正逐步渗透到日常生活的各个场景中。近年来，以河南卫视为代表的省级主流媒体开始利用微信视频号的超强社交属性和传播势能，让传统主流媒体的内容推广和多元传播呈现裂变之势，富有时代性地创新探索与全新尝试。以河南卫视微信视频号为例，具体分析我国省级主流媒体微信视频号的创新传播策略，即打造独特定位与优质内容，引导社会主流价值回归；塑造平台型媒体架构，达成传播效果最大化；以内容为圈层媒介，培育用户关系资源。
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| 关 键 词： | 主流媒体 微信视频号 媒体转型 传播策略 |
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