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| 网红出海：商业景观与国际传播的耦合机制 | |
| 引用本文： | 张雨龙,骆正林.网红出海：商业景观与国际传播的耦合机制[J].新闻爱好者,2023(3):22-26. |
| 作者姓名： | 张雨龙 骆正林 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 伴随着经济全球化的进程，一批中国网红在海外获得受众关注，但学界大都将其视为单一的经济或文化现象，鲜有在国际传播的框架中分析其机制。在构建立体的国际传播格局日益重要的当下，现以此为出发点，结合国际传播现实实践与理论研究的“液化”现状，研究网红出海这一商业景观与国际传播的耦合机制：编码上，网红产制内容的低语境特征能较好规避文化折扣；主体上，网红作为民间传播能丰富公共外交体系，同时以情感劳动与受众建立高黏度纽带；途径上，作为商业景观的网红与其MCN机构能较好地适应传播的平台化的转向。研究发现，不同网红的自我呈现勾勒出模糊的中国形象，若干图层的模糊形象相互叠加，可以助力构建丰富、立体、生动的国家形象。当然，对于网红的非理性传播以及可能产生的负面影响，官方应加以引导与规制，将其纳入国际传播体系建设之中。 |
| 关 键 词： | 国际传播 网红 公共外交 软实力 高低语境 平台化 |