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| 长尾理论视域下的微电影产业链分析 | |
| 作者单位： | ;1.闽江学院人文与传播学院 |
| 摘 要： | 长尾理论是网络时代兴起的一种新的营销理论,长尾效应贯穿于微电影制作、传播、销售以及衍生品开发的全过程。制作主体多元化,制作成本低廉化,微电影颠覆"二八"定律;传播内容丰富性,用户体验多样性,微电影受众趋于小众化;传播渠道多级化,传播效果裂变化,微电影需求曲线向尾部移动;销售渠道多样化,营收模式多元化,微电影利润趋于最大化;内容创意版权化,电商营销影视化,打造微电影全产业链。 |
| 关 键 词： | 长尾理论 微电影 产业链 创新模式 |