| 激发式传播与想象性创造——文化与科技互为作用对亚洲广告发展的影响 |
| |
| 引用本文： | 杨效宏,崔雯婷,龙珍平.激发式传播与想象性创造——文化与科技互为作用对亚洲广告发展的影响[J].国际新闻界,2023(11):127-143. |
| |
| 作者姓名： | 杨效宏 崔雯婷 龙珍平 |
| |
| 作者单位： | 1. 四川大学文学与新闻学院;2. 四川大学创意产业研究所 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“‘一带一路’背景下‘中国故事’传播影响力研究”（项目编号：17BXW040）的阶段性成果~~； |
| |
| 摘 要： | 本文基于“亚洲现象”来整体观察亚洲广告，结合对2010-2019这十年间戛纳国际创意节CLIFC中所有获奖的亚洲广告测评分析，认为亚洲广告在策略和创意上表现出亚洲文化因素和科技技术的合力作用。一方面，亚洲广告为文化意味所浸透，文化观念与文化方式影响了亚洲广告的创作和表现；另一方面，随着亚洲科学技术水平的提高，亚洲广告逐渐在广告方式与效果方面体现出更多的科技元素和技术特征。随着科技介入亚洲广告程度越来越强，文化与科技互为的作用促成亚洲广告的激发式传播和想象性创造，共同推进亚洲广告的发展。
|
| 关 键 词： | 亚洲广告 文化因素 科技力量 激发式传播 想象性创造 |
|
