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| 活动策划和活动营销 | |
| 引用本文： | 傅文仁.活动策划和活动营销[J].新闻前哨,2007(1):21-22. |
| 作者姓名： | 傅文仁 |
| 作者单位： | 楚天金报 武汉430077 |
| 摘 要： | 5年以来,金报通过办报理念创新、新闻策划创新、骨干品牌创新和公益活动创新,在武汉报业市场后来居上,市场占有率稳居第二。其中,金报策划和实施了一系列大型活动,如金报时尚文化节、金报周末晚会、金报单身白领聚会、金报白领课堂等。在这些活动的策划组织过程中,金报不仅获得了较好的社会效益,提升了金报的品牌形象,而且还注重开发其经济价值。以大型公益情缘活动——“情定漂流瓶”为例,该活动没有向几万名单身青年男女收取一分钱的活动费用,但由于营销得力,编辑部不仅没有贴钱,而且还赢得了经济效益。事实证明,媒体的活动不应该只停留在活动的组织实施上,还应该把活动策划和活动营销较好地结合起来。 |
| 关 键 词： | 活动营销 活动策划 市场占有率 理念创新 策划创新 活动创新 品牌创新 报业市场 |
| 文章编号： | 23588459 |
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