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| 电视导读的多媒介联动现象及其意义 | |
| 引用本文： | 陈立强,张宜迁.电视导读的多媒介联动现象及其意义[J].中国广播电视学刊,2008(8). |
| 作者姓名： | 陈立强 张宜迁 |
| 作者单位： | 1. 天津师范大学新闻传播学院 2. 江苏教育电视台总编室 |
| 摘 要： | 在信息过剩、媒介文本丰富的时代.建立有效的导读机制,可以使媒介的传播效果事半功倍。其中.电视的导读方式在近几年的媒体实践中不仅变得丰富多彩.而且文本类型也发生了很大变化.各类导读文本的性质与形态也表现出相当大的差异性。不过.这种导读系统是建立在受众阅读该频道的假设上.也就是说.只有受众进入该电视频道时,才有可能阅读到这些导读文本.受众通过它们的导引而进入目标文本的阅读。我们把这种源自电视频道内部的所有导读文本或导读构件称为自文本导读系统。自文本导读系统是电视频道的一种内部导读机制.也可以解读为电视频道的营销与包装.具有自循环性质。 |
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