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| 基于扎根理论的中国马拉松赛事赞助市场影响因素研究 | |
| 作者单位： | ;1.南京体育学院体育产业与休闲学院 |
| 摘 要： | 赛事赞助市场对马拉松赛事迅猛发展具有重要的影响,也逐步成为马拉松赛事运营机构、媒介及企业关注的问题。研究者抽样访谈江苏、北京、上海、福建、广州等五地的体育管理部门、专家学者、马拉松赛事企业中的相关人员,对访谈样本运用扎根理论进行开放性编码、主轴编码和选择性编码,构建了1个核心范畴、5个主范畴、23个子范畴的中国马拉松赛事赞助市场影响因素模型。通过信度分析及验证性因子分析,最终验证确定了马拉松赛事赞助市场影响因素,研究结论有助于提高中国马拉松赛事运营水平,为规范赞助市场开发提供实践指导。 |
| 关 键 词： | 扎根理论 马拉松赛事 赞助市场 因素模型 |
Research on Influencing Factors of Chinese Marathon Sponsorship Market Based on Grounded Theory |
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